PERENCANAAN MEDIA IKLAN

Abstrak

Perencanaan media periklanan dibangun berdasarkan sudut pandang holistik edisi ketiga untuk menyediakan kerangka kerja media secara keseluruhan bagi perencana media dan manajer merek. Brand komunikasi tidak setuju dengan media dibayar. Merek hari ini berkomunikasi dengan media mereka sendiri dan mendorong percakapan dengan konsumen melalui media yang diperoleh. Kerangka kerja kerja yang dibayar, dimiliki, dan diperoleh untuk komunikasi merek dengan cepat menjadi standar industri. Dengan mengadopsi kerangka kerja ini, kita bergerak cepat dari perencanaan media iklan ke perencanaan komunikasi merek.Edisi ini dibangun berdasarkan paradigma yang berubah ini. Bab-bab baru telah ditambahkan yang menangkap evolusi ini dari perencanaan media sampai perencanaan komunikasi. Ada bab yang menjela skan kerangka kerja media. Bab lain mencakup bagaimana mengembangkan ide komunikasi dan strategi komunikasi. Karena konvergensi media di sini untuk menetap, kami telah memperluas pandangan kami pada kategori media. Video dan audio menggantikan penguatan saluran distribusi media. Kami telah menambahkan bab tentang game yang telah diukir ceruk besar di lansekap media. Media internasional disertakan untuk pertama kalinya karena bisnis media tentu saja global. Bab di media sosial, media digital, cetak, luar rumah,serta televisi dan radio semuanya telah diperbarui untuk menolak perubahan konstan di pasar media.